Разборы ниш, ошибки в рекламе, реальные бюджеты и цифры. Без воды и общих советов «как стать миллионером в Директе». Только то, что я вижу в проектах и кампаниях клиентов.
Разбор рекламы юридических услуг: почему срочные и сложные дела требуют разной рекламы, как работать с дорогим кликом и недоверием аудитории, какие каналы дают целевые обращения и как не слить бюджет на халявщиков.
Разбор рекламы салона красоты и бьюти-услуг: почему скидочники убивают экономику, как привлекать постоянных клиентов, какие каналы работают для локального бизнеса и как считать окупаемость через повторные визиты.
Разбор рекламы стоматологической клиники: какие каналы дают пациентов, почему важна разница между срочными и плановыми услугами, как считать окупаемость через LTV пациента и не слить бюджет на дорогих кликах.
Сколько стоит лид на зарубежных рынках и почему ориентироваться только на CPL - ошибка. Разбираю на примере американского EdTech: что важнее цены лида, как связать CPL с чеком и LTV и не отключить работающую рекламу.
Практический разбор для бизнеса, который хочет рекламироваться на зарубежных рынках из России: какие каналы доступны, как решаются вопросы оплаты и аккаунтов, на чём чаще всего спотыкаются. На основе опыта ведения проектов в США.
Практический разбор, как использовать нейросети в производстве рекламных креативов: тексты, картинки, варианты для тестов. Где ИИ реально ускоряет работу, а где генерит мусор, который сливает бюджет.
Национальный мессенджер MAX набирает аудиторию, а рекламные форматы только формируются. Разбираю трезво: кому имеет смысл тестировать MAX уже сейчас, кому рано, и чем это похоже на ранний Telegram Ads.
Сравнение продвижения онлайн-образования на американском и российском рынках: каналы, чеки, цикл сделки, платёжеспособность, креативы. Что из зарубежного опыта применимо к российским EdTech-проектам.
Пять типичных ошибок в платной рекламе онлайн-образования, из-за которых бюджет уходит впустую. Оценка по первой неделе, масштабирование бюджетом, дешёвые лиды, одношаговая воронка, размытый таргетинг. Разбор по каждой.
Разбор step-up подхода с предварительной квалификацией лида. Как отсев нецелевых на верхней воронке поднимает конверсию из лида в продажу до 22% и снижает нагрузку на отдел продаж. На примере онлайн-школы.
Разбор рекламы онлайн-образования через Meta Ads (Facebook + Instagram) на американском рынке. Воронки, гео-сегментация, длинный цикл сделки, средний чек. Что отличает EdTech от других ниш и как не слить бюджет.
Реальный разбор: реклама онлайн-школы ушла в минус при росте бюджета, а через 4 месяца вышла на +123% ROMI. Что именно поменяли - не креативы и не аудитории, а структуру стратегии. Пошаговый кейс с цифрами.
Не каждому бизнесу стоит запускать рекламу в Авито. Разбираю 4 типа ниш, где Авито Реклама почти гарантированно не отобьётся, и что им подойдёт вместо.
Кейс по Telegram Ads: 1100+ подписчиков и 100+ регистраций на мероприятия в технический канал за 3 месяца и 3 300 €. Цена подписчика 3 €, отписки до 15%. Что важно знать перед запуском в Telegram Ads.
Кейс по сайдингу и кровле под ключ в Беларуси: 7 месяцев работы, 530 тыс ₽ бюджета, 980 заявок, 320 замеров, 40 продаж, выручка 10,5 млн ₽. ROAS 20. Что сработало: видеореклама, реальные фото домов, формат «до-после».
Когда реклама работает, заявки идут, но продажи единичные. Разбираю 7 типичных причин: скорость ответа, качество обработки, цена, конкуренты, время ответа, скрипты, сайт после заявки.
Реальные цифры по бюджету на рекламу услуг стяжки пола в Москве. Цена клика, CPL, минимальный месячный бюджет, сравнение Поиска и РСЯ. На основе 3 проектов с заявками от 950 ₽.
5 типичных причин, почему Яндекс Директ для кухонь даёт дорогие заявки или не даёт вовсе. Разбор по каждой причине + что делать, чтобы исправить. На основе 3 проектов в нише.
9 точек проверки рекламы ВКонтакте для производителей мебели. Аудитории, креативы, лид-формы, отчёты, минусация - что смотрю в первую очередь и как находить сжигаемый бюджет.
Типичные ошибки при запуске рекламы в Авито для услуг ремонта и стройки. Ставки, аудитории, креативы, рекомендованные значения - что не работает и как делать правильно.
Реальные бюджеты по проектам в стройке за 2026: от стяжки пола до сайдинга. Сколько нужно на тест, сколько на масштаб, разбивка по каналам. На основе 9 проектов в нишах ремонта и стройки.
Что такое ставка за клик в Яндекс Директе, как её правильно выставить, на что она реально влияет, и при каких сигналах её нужно менять. Без воды, на примерах из моих кейсов.
Какие каналы реально работают в рекламе фитнес-клуба или студии йоги: Яндекс Директ, ВК, Авито, Яндекс Бизнес. Какие офферы цепляют, какие бюджеты нужны, какие частые ошибки. Разбираю подход на основе общих принципов локальной рекламы.
Самостоятельная диагностика рекламы по Яндекс Метрике для собственника бизнеса. 5 ключевых показателей: посетители и визиты, отказы, конверсия в цель, источники трафика, время на сайте. Что значит каждая цифра и когда бить тревогу.
5 принципов работающих заголовков для рекламы в Яндекс Директе и ВКонтакте на примерах из моих кейсов. Что включать, что выкидывать, как тестировать. Без воды и общих советов.
Реальные цифры с моего сезонного кейса по заборам в Москве и области: 1,3 млн ₽ бюджета, 541 заявка, 60 продаж, выручка 4,5 млн. CPL, цена клика, бюджет на сезон, Поиск vs РСЯ.
Кейс по рекламе стяжки пола в Санкт-Петербурге: 3 месяца, 308 тыс ₽ бюджета, 325 заявок по 950 ₽. Основной поток с РСЯ и Мастера кампаний, Поиск пожирал бюджет. Разбираю, почему так получилось.
Кейс по рекламе детской мебели и кроватей-машин через ВК и Instagram*: за 4 месяца 397 тыс ₽ бюджета, 405 заявок, 225 продаж, средний чек 15+ тыс ₽. Какие аудитории работают, почему «кустарные» креативы оказались лидерами.
Юнит-экономика для предпринимателя с рекламой простым языком. 5 ключевых цифр: CAC, LTV, маржа, окупаемость, повторные продажи. Как считать, какие нормы в разных нишах, при каких показателях бизнес масштабируется.
Как распределить рекламный бюджет между Яндекс Директом, ВКонтакте, Авито Рекламой и Telegram Ads. Конкретные раскладки для разных уровней бюджета (50, 150, 300, 500+ тыс ₽/мес) и для разных типов бизнеса.
Сравниваю лид-формы в ВК и трафик на сайт на реальных кейсах: 1942 заявки на заборы по 1400 ₽ с лид-форм vs 21 заявка на мебель для общепита по 1760 ₽ с сайта. Когда что выбирать в 2026.
Готовый список минус-слов для рекламы в Яндекс Директе по нишам b2c-услуг, стройки, ремонта, мебели. 200+ слов, разделённых по категориям: информационные запросы, бесплатные, конкуренты, ошибки.
Сравниваю рекламу заборов в Санкт-Петербурге и Москве: цена клика, конкуренция, специфика сезона, бюджеты на запуск. На основе кейсов в Москве (1,3 млн ₽ за 2,5 месяца) и других регионов России.
Возражение «дорого» - самое частое в продажах после рекламных заявок. Разбираю 5 типов возражения, 6 рабочих сценариев ответа и 4 ошибки менеджеров, которые сразу теряют сделку. На примерах из строительства, мебели и услуг.
Кейс по продвижению социальной сети для любителей животных в Яндекс Директе: 9 месяцев работы, 1,09 млн ₽ бюджета, 13 056 установок по 83,6 ₽, 5 390 регистраций. Почему сосредоточились на Android и автотаргете, а РСЯ и iOS отбросили.
Одноклассники в 2026 году: действительно ли там осталась только пожилая аудитория, или это всё ещё рабочий рекламный канал? Цифры из моих кейсов: окна-двери Беларусь (635 заявок по 418 ₽), сайдинг (530 тыс ₽ → 10,5 млн выручки).
Как считать окупаемость рекламы. Формулы ROI и ROAS на примерах из моих кейсов. Какие цифры считаются нормой в разных нишах. При каких показателях кампанию пора закрывать.
Что делает лендинг продающим, а что - сливающим бюджет рекламы. 7 практических принципов, которые повышают конверсию из посетителя в заявку в 2-3 раза. На примерах из моих проектов.
Какие именно цифры я смотрю каждую неделю в рекламных кабинетах и в Метрике, чтобы понимать состояние кампаний и быстро реагировать на проблемы. Чек-лист на 8 показателей, который собственник может применить и сам.
Для производителя или продавца мебели: что выгоднее в 2026 году - идти на Wildberries и Ozon или строить свой канал с рекламой на сайт. Разбор юнит-экономики, плюсов и минусов, моих кейсов в нише детской мебели и кухонь.
Что такое фид для Яндекс Директа, как его настроить через CMS или вручную, какие обязательные и желательные поля. 7 типичных ошибок, после которых Товарная кампания не работает или работает плохо.
Ретаргетинг и look-a-like - две важных аудитории в любой рекламной кампании. Как их настроить в Яндекс Директе и ВК, какие цифры считаются нормой, какие ошибки чаще всего убивают эффективность.
Реальные цены клика в Яндекс Директе по 30+ запросам в разных нишах: стройка, ремонт, мебель, авто, услуги для бизнеса. По Москве, СПб и регионам. Что влияет на цену и почему она такая.
Тестовый запуск B2B-рекламы в новом кабинете ВК ADS: мебель для HoReCa. 37 тыс ₽ бюджета, 21 заявка, 10 целевых, CPL 1760 ₽ (3700 ₽ за целевую). Какие аудитории работают, какие нет, как сравнивается с Директом.
Кейс перенастройки чужой рекламной кампании по АКБ для авто. Через месяц - 150 заявок/неделя дешевле 200 ₽ при бюджете 140 тыс ₽. Что я переделал: Товарная кампания, разбивка групп, цели Метрики, новый кабинет.
Наблюдение из нескольких рекламных проектов: реальные фото клиентов и формат «до-после» дают CTR и конверсию в 2-3 раза лучше глянцевых дизайнерских баннеров. Разбираю на примерах детской мебели, сайдинга, кроватей-машин.
Кейс на год работы: реклама b2b-сервиса электронных карт лояльности в Яндекс Директе. 896 тыс ₽ бюджета, 553 заявки, CPL 1620 ₽, конверсия в квал-лида с 30% выросла до 55%. Как этого добились на длинной дистанции.
Сколько стоит реклама ремонта квартир в Москве: цена клика, CPL, бюджеты по уровням, какие каналы работают (Директ, ВК, Авито). Что важно учесть в столице с её перегретым аукционом.
Как найти и проверить директолога/таргетолога перед началом работы. 7 признаков, на которые стоит обращать внимание, и 5 красных флагов, при виде которых стоит развернуться. Без воды, по делу.
Особенности рекламы в региональных центрах России (Воронеж, Казань, Краснодар, Екатеринбург). Цена клика, конкуренция, специфика каналов, бюджеты. Чем отличается подход в регионах от столиц.
Какие цели настроить в Яндекс Метрике, чтобы реклама в Директе и ВК реально работала на конверсии. 6 основных типов целей, как они влияют на оптимизацию алгоритмов, типичные ошибки настройки.
Обзор главных изменений в Яндекс Директе за последний год: новые автостратегии, Мастер кампаний 2.0, Товарная кампания, изменения в РСЯ. Что важно знать собственнику и директологу.
Что нужно подготовить собственнику перед тем, как нанять директолога. Чек-лист из 15 пунктов: бизнес, продукт, аудитория, гео, бюджет, цели. С шаблоном ТЗ, который можно скопировать.
Кейс по рекламе окон ПВХ и дверей в Беларуси: 8 месяцев работы, 329 тыс ₽ бюджета, 855 заявок, CPL 385 ₽. Почему в Беларуси Одноклассники работают, а Facebook и Instagram оказались в 2 раза дороже.
На реальных кейсах в стройке (заборы, стяжка, окна, сайдинг) разбираю где брать заявки в Яндекс Директ: на Поиске или в РСЯ. Цена клика, качество трафика, типичные ошибки запуска РСЯ.
Что делать с рекламой в межсезон в сезонных нишах: теплицы, заборы, сайдинг, кровля. 4 рабочих стратегии: пауза, удержание, диверсификация, контентная подготовка. Цифры и реальный опыт по нескольким проектам.
Как настроить события в Яндекс Метрике и UTM-метки в рекламных кампаниях, чтобы видеть, какие источники, кампании и креативы дают конкретные результаты. Простыми словами для собственника.
Обзор изменений в ценах и аукционах Яндекс Директа за 2025-2026 годы. Какие ниши подорожали в 2-3 раза, какая аудитория ушла в другие каналы (Telegram, маркетплейсы), что это значит для рекламодателей.
Самые частые причины, почему Яндекс Директ съедает бюджет без заявок: неправильные цели Метрики, мусорные площадки в РСЯ, плохая семантика, кривой сайт, неподходящая ниша. По каждой - что проверить и что чинить.
Не все проекты, в которых я участвовал, были успешными. Разбираю 3 типичных провальных проекта в моей практике: что я делал, что пошло не так, как это можно было предотвратить и какие выводы я сделал на будущее.
Сравниваю Авито Рекламу и ВК как канал для бизнеса в 2026 - на реальных кейсах. Цена клика, объёмы, качество трафика, для каких ниш что подходит. Когда не имеет смысла идти ни в один из них.
Кейс по продвижению городского Telegram-канала через Яндекс Директ: 6 месяцев, 445 тыс ₽ бюджета, 12 144 чистых подписчика по 36,7 ₽. Почему общие объявления не работают, а конкретные новости с ведением на пост дают х2 темп прироста.
Кейс по B2B-рекламе промышленной вентиляции в Яндекс Директе: 1 месяц, 57 тыс ₽ бюджета, 21 заявка по 2 727 ₽, полная загрузка производства. Почему даже плохой сайт на Wix не помешал заработать на цикле.
Сравниваю Авито Рекламу и Яндекс Директ на реальном проекте: 5500 установок приложения из Авито за 195 тыс ₽, цена установки 35 ₽ против 65-70 ₽ в Директе. Где Авито выигрывает, где проигрывает, кому подходит.
Сравнение маркетплейсов (Wildberries, Ozon) и собственной рекламы на свой сайт для продавцов мебели, товаров для дома и других b2c-ниш. Когда что выбрать, а когда совмещать, и что я обычно советую клиентам.
Как готовиться к декабрьским пикам в рекламе: чёрная пятница, новогодние акции. Когда начинать наращивать бюджет, какие офферы работают, какие ошибки убивают результаты. На основе моих проектов в e-commerce и услугах.