Цена клика в Яндекс Директе по нишам в 2026: реальные цифры на 30+ запросов

Стройка и ремонт под ключ

• Москва, Поиск: «забор под ключ» - 150-300 ₽, «забор из профнастила» - 130-250 ₽, «евроштакетник» - 120-220 ₽.
• Москва, РСЯ по тем же ключам: 30-70 ₽.
• СПб: на 20-30% дешевле Москвы. Регионы (Краснодар, Воронеж, Казань) - на 40-60% дешевле.
• «Стяжка пола» в Москве: 100-250 ₽ на Поиске, 30-80 ₽ в РСЯ.
• «Ремонт квартиры под ключ» в Москве: 200-400 ₽ на Поиске - один из самых дорогих в нише. В РСЯ - 40-100 ₽.
• «Сайдинг» в Беларуси (Минск): 60-120 ₽ на Поиске, 15-40 ₽ в РСЯ. Дешевле российских регионов.

Окна, двери, остекление

• Москва, Поиск: «окна ПВХ» - 250-450 ₽, «окна ПВХ цена» - 200-350 ₽, «остекление балкона» - 180-320 ₽.
• Москва, РСЯ: 50-100 ₽.
• СПб: дешевле Москвы на 25-35%.
• Беларусь: «окна ПВХ Минск» - 80-150 ₽ на Поиске, в РСЯ 25-50 ₽.
• Регионы РФ (Воронеж, Краснодар): 100-200 ₽ Поиск, 30-60 ₽ РСЯ.
• Особенность: «окна ПВХ» - один из самых перегретых аукционов в стройке. В сезон цена может улетать до 600 ₽ за клик.

Кухни, мебель на заказ

• Москва, Поиск: «кухни на заказ» - 250-500 ₽, «кухни на заказ цена» - 200-400 ₽, «кухни недорого» - 100-200 ₽.
• Москва, РСЯ: 60-130 ₽.
• Премиум-сегмент: «кухни премиум», «дизайнерская мебель» - 400-800 ₽ за клик в Москве. Но и средний чек там 500+ тыс ₽.
• «Шкафы-купе на заказ»: 180-350 ₽ Поиск, 50-100 ₽ РСЯ.
• «Кровати на заказ»: 150-250 ₽ Поиск, 40-80 ₽ РСЯ. Дешевле, но и средний чек ниже.
• Регионы: на 30-50% дешевле Москвы.

Авто и автотовары

• «АКБ для авто»: 50-150 ₽ Поиск, 20-50 ₽ РСЯ. В Товарной кампании заявки выходят ниже 200 ₽.
• «Шиномонтаж»: 80-180 ₽ Поиск, гораздо дешевле в локальной рекламе через Яндекс Бизнес.
• «Автоэвакуатор»: 200-400 ₽ Поиск. Услуга с разовым клиентом, поэтому цена клика отбивается только при высокой марже.
• «Запчасти на конкретное авто»: от 30-50 ₽ за узкий НЧ-запрос до 200 ₽ за «запчасти Toyota».
• «Тюнинг авто»: 100-250 ₽. Узкая платёжеспособная аудитория.
• «Лизинг авто», «продажа авто в кредит»: 300-600 ₽. B2B и финансовые услуги всегда дороже.

Услуги для бизнеса (B2B)

• «Бухгалтерские услуги», «налоговая отчётность»: 80-200 ₽ Поиск. РСЯ почти не работает.
• «Юридические услуги», «адвокат»: 200-500 ₽. Один из самых дорогих сегментов в Москве.
• «CRM-система», «1С-внедрение»: 150-400 ₽. B2B-сервисы.
• «Промышленное оборудование», «спецтехника»: 100-300 ₽. Очень узкая аудитория, но высокий чек.
• «Услуги для общепита» (мебель, оборудование, расходники): 80-200 ₽ Поиск.
• Региональные различия в B2B меньше: люди ищут поставщиков в разных городах.

Мобильные приложения и SaaS

• «Реклама приложения», «продвижение приложения»: 150-300 ₽.
• Установки приложения через рекламу: в среднем 60-100 ₽ за установку (Android), 200-400 ₽ (iOS) - по моему опыту с приложениями.
• «SaaS», «облачное решение для бизнеса»: 200-500 ₽. B2B-сервисы дорогие.
• «Личный кабинет», «онлайн-сервис»: широкая семантика, обычно 80-200 ₽.
• На уровень CPL влияет триальный оффер: чем легче порог входа, тем дешевле каждый «лид».

Медицина и здоровье

• «Стоматолог», «зубы лечение»: 150-350 ₽ Поиск.
• «Имплантация зубов»: 300-700 ₽. Один из самых дорогих сегментов в медицине.
• «Психолог онлайн», «семейный психолог»: 150-300 ₽.
• «УЗИ», «анализы»: 80-200 ₽.
• «Клиника пластической хирургии»: 400-800 ₽. Очень платёжеспособная аудитория, но и конкуренция жесточайшая.
• Особенность медицины: жёсткая модерация Директа, длинный список запрещённых формулировок.

Что влияет на реальную цену клика

• Конкуренция в нише. Чем больше игроков - тем дороже клик.
• Регион. Москва дороже всего, дальше СПб, потом региональные центры, потом малые города.
• Время года. В пик сезона (стройка - май-июль, мебель - сентябрь-декабрь) цены растут на 30-50%.
• Качество вашего объявления. Если CTR и релевантность высокие - реальная цена клика меньше ставки. Если плохие - наоборот.
• Конверсия сайта. Алгоритм Директа учитывает это в новых стратегиях: за хороший сайт - дешевле трафик.
• Время суток и день недели. В b2c часто дешевле в утренние часы и в выходные. В B2B - наоборот.

Как использовать эти цифры в планировании

• Возьмите среднюю цену клика по вашей нише и Москве из таблицы выше.
• Для СПб умножьте на 0,7-0,8. Для регионов - на 0,5-0,6.
• Прогноз количества кликов: бюджет / средняя цена клика. Например, 100 тыс ₽ / 100 ₽ за клик = 1 000 кликов в месяц.
• Прогноз заявок: количество кликов × конверсия сайта (обычно 2-5%). 1 000 кликов × 3% = 30 заявок.
• Если эти цифры не вписываются в вашу экономику - менять надо либо сайт (повысить конверсию), либо подход к ставкам (брать узкие НЧ).
• Эти бенчмарки - средняя температура по больнице. Ваши реальные цифры могут быть на 30-50% выше или ниже в зависимости от множества факторов.