Что изменилось в Яндекс Директе в 2025-2026: основные обновления и как они влияют на рекламу

Новый интерфейс кабинета и логика управления

• Старый кабинет Директа закрывается по этапам. Новый стал основным для большинства аккаунтов.
• Главное отличие: больше упора на автоматизацию. Алгоритмы стараются взять на себя как можно больше решений: подбор аудиторий, оптимизация ставок, генерация креативов.
• Это плохая новость для тех, кто привык к ручному контролю. Хорошая для новичков и небольших бюджетов.
• Логика кампаний поменялась: вместо отдельных кампаний на Поиск, РСЯ, Мастер - можно делать «Единую перфоманс-кампанию», которая работает на всех площадках сразу.
• Главный совет: переучивайтесь. Старая школа «жёсткой ручной настройки» отходит, новая - «умного контроля» автоматики.

Мастер кампаний 2.0

• Мастер кампаний за 2025 год стал заметно умнее. Иногда даёт результат лучше, чем сложные ручные кампании.
• Главное преимущество: запускается за 15-20 минут. Идеально для теста новой ниши или быстрого старта.
• Главный недостаток: меньше контроля над семантикой. Если у вас много минус-слов или нужно жёстко исключать неподходящие запросы - Мастер не для вас.
• В моём кейсе по стяжке СПб Мастер кампаний дал около 25% всех заявок при стабильной цене. На некоторых проектах он стал основным каналом.
• Когда использовать: при бюджете до 100 тыс ₽/мес, в b2c-нишах с понятной аудиторией, при быстром тесте новой ниши.
• Когда не использовать: в B2B с узкой аудиторией, в нишах с жёсткими ограничениями по запросам (медицина, юридические услуги).

Товарная кампания для интернет-магазинов

• Товарная кампания работает по фиду товаров с сайта - подтягивает каталог автоматически. Подходит интернет-магазинам, для услуг почти бесполезна.
• В Товарной можно платить за конверсию (CPA-стратегия) - то есть только за заявку, не за клик. Это сильно снижает риск.
• Заявки из Товарной часто самые дешёвые из всех типов кампаний. В моём кейсе по АКБ - в 1,5-2 раза дешевле Поиска и РСЯ.
• Условие работы: фид должен быть актуальным, с ценами и наличием. Если у вас нет фида - сначала делается фид, потом запускается кампания.
• В 2026 году Товарная стала ещё умнее: автоматически фильтрует площадки, оптимизирует креативы под каждый товар.
• Если у вас интернет-магазин и нет Товарной - вы упускаете 20-40% возможного объёма.

Изменения в РСЯ

• Чистка площадок стала важнее. Алгоритм Директа продолжает массово показывать рекламу на сомнительных сайтах - если не чистить, 30-50% бюджета уходит впустую.
• Появились новые форматы: видео-объявления в РСЯ, интерактивные баннеры. На некоторых проектах видео даёт CPL в 2-3 раза ниже, чем статичные баннеры.
• Алгоритм лучше учится на конверсиях. Если у вас правильно настроены цели в Метрике, РСЯ выходит на стабильный CPL быстрее, чем раньше (за 2-3 недели вместо 4-6).
• Ставки в РСЯ стали менее предсказуемыми. Иногда алгоритм резко повышает ставку без видимой причины. Контролируйте максимальную ставку группы.
• В b2c-нишах РСЯ часто заменяет Поиск как основной канал. В B2B - наоборот, перестаёт работать совсем.

Автотаргет: всё умнее, но осторожнее

• Автотаргет в 2025-2026 стал серьёзнее. На некоторых проектах он даёт больше половины заявок, причём по более низкой цене, чем ручные ключевики.
• В моём кейсе по приложению автотаргет дал больше половины всех установок. Средняя цена конверсии лучше, чем по большинству ручных ключевиков.
• Но автотаргет всё ещё рискованный: иногда привлекает совсем нецелевой трафик. Особенно в нишах с похожими запросами (мебель, ремонт).
• Совет: включайте автотаргет, но контролируйте. Раз в 2 недели проверяйте отчёт «Поисковые запросы», добавляйте минус-слова, корректируйте ставки.
• Не оставляйте автотаргет без присмотра больше чем на месяц. Может «съесть» бюджет.

Изменения в стратегиях

• «Максимум конверсий» стал главной автостратегией для большинства проектов. Алгоритм сам управляет ставками, стремясь к максимуму целевых действий.
• «Целевая цена конверсии» - старая надёжная стратегия, всё ещё работает. Подходит, когда вы знаете свой целевой CPL и хотите его удержать.
• «Максимум кликов» постепенно исчезает - не оптимизируется по реальным целям, поэтому даёт «пустой» трафик.
• Пакетные стратегии - объединение нескольких кампаний в одну стратегию. Алгоритм перераспределяет бюджет между кампаниями в реальном времени. На больших бюджетах (от 300 тыс ₽/мес) это даёт +10-20% эффективности.
• Главное: не переключайте стратегии часто. Каждое переключение - 1-2 недели обучения и просадки.

Что важно делать прямо сейчас

• Если ещё работаете в старом кабинете - срочно переходите в новый. Старый закрывается, и тянуть до последнего опасно.
• Проверьте настройку целей в Метрике. Без них новые автостратегии не работают корректно.
• Подумайте о Товарной кампании, если у вас интернет-магазин с фидом.
• Запустите тестовую кампанию через Мастер кампаний - даже если у вас есть «ручные» кампании. Часто Мастер выигрывает.
• Чистите площадки и поисковые запросы регулярно - алгоритмы стали умнее, но всё ещё не справляются с фильтрацией мусора без вашего участия.