13 056 Установок Приложения
из Яндекс Директ

Цифры за 9 месяцев

• Бюджет - 1 091 380 ₽
• Установок - 13 056 шт по 83,6 ₽
• Регистраций - 5 390 шт по 202,5 ₽
• Конверсия в регистрацию - 41,2%

Почему только Android

• iOS-установки не удавалось опустить ниже 300 ₽.
• Такая стоимость не укладывалась в экономику проекта.
• Заметных преимуществ у iOS-аудитории не было - приложение ничего не продаёт напрямую.
• Решено сконцентрироваться на Android, где результаты отличные.

Что не сработало - другие каналы

• myTarget и новый кабинет ВК - не давали установки дешевле 300-350 ₽.
• Маркет-Платформа - 200+ ₽ за установку, но проблемы с автоматизацией закупа в сообществах.
• Весь бюджет постепенно перераспределили на Яндекс.

Главный инсайт - Автотаргет работает

• Больше половины установок - с Автотаргета.
• Средняя цена конверсии по Автотаргету лучше, чем по большинству ручных ключевиков.
• В нишах без жёстких требований к ключевым фразам Автотаргет часто эффективнее ручной настройки.
• Особенно работает в массовых B2C-нишах.

Парадокс CTR vs конверсии

• Заголовок с CTR 0,56% (средний) дал лучшую конверсию в установку - 26,55%.
• Заголовок с CTR 1,3% (хороший) - конверсия только 22,11%.
• Описания объявлений на конверсию практически не влияют. Решает заголовок.
• Высокий CTR не гарантирует высокую конверсию - проверяйте на реальных установках.

Текущий статус

• Кампания продолжает работать - 2000+ установок ежемесячно.
• Это количество ограничено бюджетом, не объёмом трафика.
• Есть задел на увеличение в 1,5-2 раза без существенного роста стоимости.

Скриншоты из кампании

Креативы, статистика из кабинетов и реальные цифры по проекту. Полный кейс с подробностями - в моей статье на VK →