1100+ Подписчиков Канала
в Технической Нише

Цифры

• Бюджет - 3 300 евро
• Подписчиков - 1 100+
• Стоимость подписчика - 3 евро (в среднем на дистанции)
• Регистраций на мероприятия - 100+
• Процент отписок - не более 10-15%

Стратегия - не только подписки

• Большая часть рекламы вела не на подписку на канал, а на конкретные посты с продвижением мероприятий.
• 40 регистраций на офлайн-мероприятия + 60 регистраций на онлайн.
• Двойной выхлоп: основная цель (регистрация) + бонус в виде целевого подписчика.
• При такой механике стоимость подписки в Telegram Ads уже не кажется высокой.

Как тестировали каналы

• Сначала - сразу с десяток тематических каналов в одном объявлении. Не понятно, какие работают.
• Потом - на каждый канал отдельные объявления с небольшим бюджетом.
• Если дорого - сразу исключаем. Если хорошо - запускаем 10 вариантов креатива на этот канал.
• Когда появилась возможность вставлять ссылки в текст - стало проще отслеживать через invite-ссылки.

Реальность Telegram Ads

• Огромное количество рутинной работы.
• Узкая тематика - 30-50 тематических каналов = до 100 объявлений в кабинете.
• Широкая тематика - умножайте в 3-5 раз.
• Кабинет на примитивном уровне - стандартные действия занимают много времени.
• MTC Маркетолог и подобные сервисы - слив бюджета по факту. Только официальный кабинет через агентства.

Вывод

• Аудитория Telegram-каналов - самая ценная и вовлечённая среди соцсетей на сегодня.
• При узкой B2B-нише 3 евро за подписчика - адекватная цена.
• Главное правило - вести трафик на конкретный продукт/мероприятие, не на канал в целом. Бонусом получаем подписчиков.
• Ставки в аукционе будут только расти - стоит запускаться раньше, чем позже.

Скриншоты из кампании

Креативы, статистика из кабинетов и реальные цифры по проекту. Полный кейс с подробностями - в моей статье на VK →